TikTok és Instagram lájkok: hány kell és mit néz az arány

A kedvelés nem szám, hanem arány

A kedvelésszámot senki nem olvassa magában. Aki ránéz egy TikTok-videóra, egyszerre látja a megtekintést és a szív melletti számot, és a kettő viszonyából von le következtetést — jellemzően fél másodperc alatt, anélkül hogy ezt bárki tudatosítaná. Ugyanaz az ezer kedvelés egy ötezres videó alatt erős, egy félmilliós alatt gyenge, egy háromszázas alatt pedig egyenesen zavarba ejtő. Ezért a kérdés soha nem az, hogy hány kedvelés kell, hanem az, hogy mihez képest — és ez az a szám, amit rendelés előtt ki lehet, sőt ki kell számolni. Egy kerek szám a fejedben („legyen ezer”) pontosan azt hagyja figyelmen kívül, amit a néző elsőként meglát.

Ugyanezt olvassa a platform is, csak nem érzésre. A TikTok minden új videót először egy szűk körnek mutat meg, és abból, ahogy ez a kör viselkedik — végignézik-e, visszatekerik-e, nyomnak-e szívet, továbbküldik-e —, dönti el, kap-e a videó egy nagyobb kört. A kedvelés ebben egy jelzés a több közül, és nem is a legerősebb: a végignézés és az újranézés többet nyom a latban. Egy dologban viszont egyedül áll, és ezért érdemes vele foglalkozni: ez az egyetlen jelzés, amit a következő néző is lát a képernyőn, tehát kétszer dolgozik — egyszer az ajánlórendszernek, egyszer annak, aki éppen eldönti, végignézze-e. Emiatt a hihetetlen arány nem semleges, hanem rosszabb, mint a kevés kedvelés: azt üzeni, hogy a szám alá valaki benyúlt, és onnantól a videóról alkotott vélemény is erről fog szólni.

TikTokon videóban, Instagramon profilban gondolkodj

A két platformon nem ugyanaz a kedvelés, mert nem ugyanaz az ember nyomja meg. A TikTokon a szív túlnyomórészt olyanoktól érkezik, akik nem követnek: a videó görgetés közben talál rájuk, és a kedvelés lejátszás közben, magában a hírfolyamban születik. Ebből következik, hogy a TikTok-kedvelés egyetlen videóról mond ítéletet, nem a fiókodról, és videónként is kell róla gondolkodni — a múlt heti videó jó aránya semmit nem segít a mainak. A csomagjaink tíztől százezerig lépcsőznek, ezer kedvelés 1,80 dollár, és a legkisebb lépcső azért fontos, mert lehetővé teszi, hogy ne egyetlen videóra tedd az egészet.

Az Instagramon fordított a helyzet: a kedvelés zömét azok adják, akik már követnek, és a poszt nem egy görgetett pillanat, hanem egy oldal, ahová valaki szándékosan érkezik. Magyarországon ez a helyi vállalkozásoknál látszik a legjobban. Egy budapesti fodrászat, egy debreceni cukrászda vagy egy szegedi bicikliszerviz Instagram-oldalát a vendég azelőtt nyitja meg, hogy telefonálna vagy odasétálna — és nem a legutóbbi posztot nézi, hanem a rácsot, amiből azt olvassa le, foglalkozik-e valaki ezzel a hellyel egyáltalán. Egy háromezres követőtábor négy kedveléses posztokkal itt konkrét foglalást visz el. Az Instagram-kedvelés huszonöttől százezerig kérhető, ezer kedvelés 1,70 dollár, és a feladat is más: nem egy videót kell megtámasztani, hanem egy egész sort a rácsban.

Az első 60–90 perc, és mikor van fent a magyar közönség

A videó sorsa nem a feltöltés napján dől el, hanem a feltöltést követő egy-másfél órában. Ekkor fut le az első kör: a TikTok megmutatja a videót egy szűk csoportnak, és ennek a csoportnak a viselkedéséből következtet arra, érdemes-e nagyobb körrel próbálkozni. Ami ebben az ablakban történik, az számít; ami utána, az már egy meghozott döntés után érkezik. Ezért ér ugyanaz a kedveléscsomag két teljesen különböző dolgot attól függően, mikor adod le: az első órában megtámasztja azt a képet, amiből a döntés születik, három nappal később viszont csak egy szám egy lezárt ügy alatt. A kézbesítés órákon belül fut le, tehát ez nem tervezés kérdése, hanem sorrendé.

A kérdés másik fele az, hogy mikor van fent egyáltalán a magyar közönség. A napközbeni görgetés rövid és megszakított — sorban állás, ebédszünet, két megálló a villamoson —, az esti viszont az, amikor valaki tényleg leül a telefonja elé: nagyjából vacsora után, este nyolc és tizenegy között, és ez hétköznap is kitart, nem csak hétvégén. Egy reggel kilenckor feltöltött videó első köre a munkanapba esik, egy este nyolckor feltöltötté pedig abba az órába, amikor a legtöbben végignézik, amit elkezdtek. Magyarországon ez jobban számít, mint egy nagy piacon: a magyar nyelvű videó közönsége nem oszlik el több időzónában, tehát ha lecsúszol az esti sávról, nincs egy másik ország, amelyik felveszi helyette.

Egy rendelést öt videóra osztva

A profilt senki nem egyetlen posztként nézi. Aki megnyitja, egy rácsot vagy egy sort lát, és abból alkot képet — pontosan ezért dolgozik maga ellen az a rendelés, amelyik az egészet egyetlen videó alá teszi. Háromezer kedvelés egy videón, mellette nyolc darab húszkedveléses: a néző nem azt látja, hogy az az egy videó bejött, hanem azt, hogy annál az egynél történt valami. Ugyanaz a pénz az utolsó négy-hat poszt között elosztva szintet ad ki ugrás helyett, és ez az, amit hihetőnek olvasunk. Ráadásul több videó több esélyt is jelent: nem tudod előre, melyik kap kört, és így nem egy lapra teszed.

A második szabály ennél is konkrétabb: kedvelést csak oda érdemes tenni, ahol van megtekintés. A kedvelés nem visz nézőt a videóra; egy olyan poszt alatt, amelyik soha nem kapott kört, a rendelés kizárólag azt éri el, hogy az arány a rossz irányba dőljön el — sok szív, alig valaki, aki egyáltalán látta. Ha egy videó megtekintés nélkül maradt, ott a sorrend megtekintés, aztán kedvelés, és nem fordítva. A számolás egyszerű: ezer kedvelés 1,80 dollár, öt friss videóra osztva kétszáz jut egyre, a legkisebb TikTok-lépcső pedig tíz, tehát maga az elosztás nem kerül semmibe. Egyetlen dologra figyelj: a kosárnak el kell érnie a pénztárnál jelzett minimumot, ezért az apró tételeket egyetlen rendelésbe fogd össze.

• Az utolsó négy-hat posztot nézd, ne csak a legutóbbit.
• Ahol már van megtekintés, oda arányosan több mehet.
• Ami megtekintés nélkül maradt, oda előbb megtekintés kell, kedvelés csak utána.
• Egy videó alá soha ne tedd az egész keretet — a szomszédos posztok ellene dolgoznak.
• Két hét múlva ismételd meg kisebb tétellel, ne duplázd meg egyszerre.
• A hónapokkal ezelőtti posztokat hagyd békén: ott már senki nem néz az arányra.

Visszaesés, feltöltés — és amit a kedvelés nem old meg

A kedvelés ritkábban esik vissza, mint a követő, mert nem tartós kapcsolatot jelent, hanem egy elvégzett műveletet — de a fiókokat, amelyek elvégezték, a platform időnként kitakarítja, és ilyenkor a szám egy része eltűnik. Erre való a 30 napos feltöltési garancia: ha a rendelés lezárása után a szám a kiindulási szint alá esik, a rendelésazonosítóval igényled a pótlást, és díjmentesen visszatöltjük az eredeti szintre. Két feltétele van, és mindkettő rajtad múlik — a poszt maradjon nyilvános, és ne töröld vagy archiváld a garanciaidő alatt, mert a pótláshoz ugyanazt a célt kell megtalálnunk, amire az eredeti rendelés ment. A minőségi és a prémium szint között az a különbség, hogy milyen fiókokból dolgozik a szállítás; a prémium 35 százalékkal kerül többe, és a kevésbé feltűnő, ritkábban takarított merítést fizeted meg vele.

A végére az, amit egy szolgáltatónak ki kell mondania: a kedvelés nem menti meg a gyenge videót. Ha a nézők két másodperc után továbbgörgetnek, az arány rendbe tehető, a videó nem — és a következő videónál ugyanott leszel, csak kevesebb pénzzel. Amit a kedvelés meg tud tenni, az az, hogy egy jó videó ne azon bukjon el, hogy üresnek látszik az első körben, és hogy egy komolyan vitt profil ne tűnjön elhagyottnak akkor, amikor egy vendég éppen ránéz. Ha ez a cél, működik; ha a tartalom helyett kell, nem. A fizetésről pedig annyit érdemes előre tudni, hogy dollárban vagy euróban terhelünk, forintban nem: a magyar kártyát elfogadjuk, a bankod a saját árfolyamán váltja át, és a kivonaton emiatt kicsit más összeg szerepelhet, mint amit a táblázatban láttál. Egyszeri fizetés, rendelésenként, előfizetés nélkül — és jelszót soha nem kérünk, csak a poszt nyilvános linkjét.